En 2022, Lacoste sorprendió al mercado al anunciar una colaboración oficial con Minecraft, uno de los videojuegos más vendidos de la historia. La iniciativa buscaba conectar con una generación más joven, digital y altamente comprometida con experiencias virtuales.
¿Qué incluía la colaboración?
La colección presentó:
- Sudaderas con capucha
- Camisetas
- Polos
- Pantalones deportivos
- Gorras
- Accesorios
Todas las piezas incorporaban elementos visuales inspirados en Minecraft, reinterpretando el icónico cocodrilo de Lacoste en formato pixelado.
Uno de los diseños más populares fue el cocodrilo transformado en una criatura estilo Minecraft, manteniendo la esencia de la marca pero adaptada al lenguaje visual del videojuego.
Más que ropa: una experiencia interactiva
La colaboración no se limitó a prendas físicas.
Los jugadores podían acceder a una experiencia especial dentro de Minecraft donde exploraban mundos inspirados en la identidad de Lacoste. Esta estrategia permitió que la marca existiera simultáneamente en el mundo físico y digital.
Este enfoque se conoce como phygital (physical + digital), una tendencia que sigue creciendo entre marcas de moda, belleza y entretenimiento.
¿Por qué fue importante?
1. Acercó Lacoste a la Generación Z
La Generación Z pasa gran parte de su tiempo en videojuegos, redes sociales y experiencias digitales.
En lugar de esperar que los jóvenes fueran hacia la marca, Lacoste llevó la marca hacia ellos.
2. Demostró que los videojuegos son una plataforma de marketing
Minecraft cuenta con cientos de millones de jugadores registrados alrededor del mundo.
Para las marcas, esto representa una audiencia global comparable a la de las mayores redes sociales.
3. Consolidó la tendencia de moda + gaming
Lacoste se unió a una lista creciente de marcas que han colaborado con videojuegos:
- Gucci
- Balenciaga
- Louis Vuitton
- Nike
- Adidas
¿Funcionó?
Desde el punto de vista de branding, sí.
La colección generó cobertura mediática internacional, conversación en redes sociales y ayudó a posicionar a Lacoste como una marca capaz de innovar sin perder su identidad clásica.
Además, Minecraft encajaba perfectamente con valores que Lacoste quería comunicar:
- Creatividad
- Expresión personal
- Inclusión
- Comunidad
- Imaginación
Lo interesante para marketing
La colaboración mostró que las marcas ya no venden únicamente productos.
Venden:
- Experiencias
- Comunidades
- Identidad digital
- Contenido compartible
Hoy es normal ver colaboraciones entre moda, videojuegos, belleza y entretenimiento, pero cuando Lacoste anunció esta alianza fue una de las asociaciones más comentadas dentro del sector fashion-gaming.